618戰況初報：天貓有新貴，京東白條多，蘇寧量猛增

作者：銀聯POS機發布日期：2022-08-31 13:34:17　瀏覽次數：875

今天，各大電商的618年中大促活動正在如火如荼的進行中。下面讓小編帶您一起了解天貓、京東、蘇寧等各大電商的即時戰報。

天貓：美妝領域成新貴，“黑科技”產品異軍突起

據天貓 618 的最新數據顯示，蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等一眾品牌擠入“億元俱樂部”，其中超六成是國貨品牌。相交去年55%的占比，進步明顯。

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在消費電子、服飾美妝、食品等各個領域，國貨品牌均表現不俗。天貓 618 開場首日僅 16 分鐘，消費電子超去年 60 分鐘成交金額。 41 分鐘，美的成交超去年全天;緊接著，不到 2 小時，OPPO、榮耀成交超去年全天。在服飾美妝領域，也涌現出一大批“億元俱樂部”玩家。回力、李寧、南極人等老國貨品牌，通過和天貓的合作獲得新生。589 個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上， 183 個國貨美妝品牌增速突破了1000%。

這當中有不少也是新銳品牌。赫麗爾斯、完美日記、花西子、冰希黎、dreamtimes等小眾品牌成為黑馬，增速分別高達2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。

業內人士分析，美妝新國貨品牌的高速增長，既源于在消費升級的趨勢下，消費者對于護膚和彩妝的需求更細分多樣，更重要的是，這些新銳佼佼者，注重產品顏值和功效的提升，并通過天貓大數據敏銳捕捉到了一些可能被忽略的需求變化，在推新品的速度和品類上比國際大牌更為靈活，激發了潛在市場。

而隨著國貨品牌以開放的態度迎接互聯網，通過數據洞察到消費新需求，高顏值、高科技成了國貨品牌的發展新趨勢。

6月16日零點剛過一小時，智能家庭產品、飛行產品同比增長分別為1500%、800%；食物垃圾處理器同比增長300%，3分鐘超去年全天；除螨儀增速超300%，40分鐘成交478萬；果蔬清洗機增速超800%……

據公開資料顯示，過去一年，國貨品牌在天貓集體走向新零售，銷售增長超500%。如今，抓住天貓618這個上半年最大的增長機遇，國貨品牌再一次迎來了集體爆發。借助和阿里巴巴的緊密合作。而天貓在618之后，也將繼續助力國貨品牌進一步轉型，從中國制造走向中國創造。

京東：白條交易額24秒破億

今年是京東數科品牌升級后的第一個618，京東數科旗下京東金融以全民免單、免息立減和保險保障三大惠購舉措，全面助力618整場狂歡。

數據顯示，6月18日的第一個小時，京東的成交金額同比增長65%。京東支付交易額同比達266%；支付筆數峰值也達到去年325%，再創新高；白條還達成了交易額24秒破億的傲人戰績。而截至6月18日14時，京東618從6月1日零點至今的累計下單金額達1795億元，超過去年的1592億元的下單總額。

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京東家電在2分36秒內整體成交額突破10億元；空調品類用時7秒成交額破億元；冰洗品類2分鐘成交破4億元；筆記本10分鐘成交超5億元。美的、海爾、格力三大品牌均在3分鐘內突破億元大關。

據京東3C數據顯示，在618的第一小時里，3分鐘手機品類銷量破10萬臺，6分鐘手機品類成交額破5億，Apple、華為、榮耀、OPPO、一加、努比亞，前10分鐘成交額同比增長均超200%。半小時內，華為筆記本銷量同比增長3.6倍，真無線耳機銷量同比增長25倍，京東反向定制的微軟Surface灰粉金筆記本銷量同比去年11.11增長3倍，智能手表銷售額同比增長4.5倍，智能機器人銷售額同比增長9倍，智能攝像頭成交額同比增長3倍。

而京東生鮮平臺數據顯示，生鮮半小時銷售2000噸，其中進口生鮮銷售了500噸。

狂歡背后，自然也離不開平臺商戶的共同努力。618期間，京東供應鏈金融為商城供應商提供超去年同期3倍的融資規模，為供應商備戰618提供便利。而截至目前，京東供應鏈金融累計服務30萬家中小微企業、70萬個體商戶，歷史累計放款量近6000億。

今早京東零售集團輪值CEO徐雷發布全員信稱，今天是京東的第16個生日，在對全體員工表示感謝的同時，他也分享了今年京東618的消費趨勢，并闡釋京東零售在業務戰略、組織架構等方面的變革和成效。

“今年京東618我們看到：中國消費市場持續升級，高品質大牌和進口商品廣受歡迎；低線級市場消費更加活躍，下單金額同比增幅達全站2倍，開始領跑各級市場。”徐雷表示，實物商品消費及服務類商品消費均有提升。

據他透露，京東618期間，整體服務類商品成交額比平時增長了73%；90%核心品牌在京東618上發布數百萬份新品，且新品及反向定制商品熱銷，下單金額同比增長289%。

蘇寧：12小時全渠道訂單增長171%

據蘇寧易購發布的618實時戰報：6月18日第一小時內蘇寧訂單量同比大漲215%，12小時全渠道訂單增長171%。

蘇寧官方介紹稱，第一小時內的人氣單品除了iPhone XR外，PPTV智能電視一小時銷量增長786%，PPTV 50

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